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年少时被母亲发掘艺术天赋，随后就读于英国伦敦皇家艺术学院，到成为汽车设计师，主导设计揽胜极光、揽胜星脉以及全新卫士，再到出任捷豹路虎中国（JLR）全球首席创意官，直至进入JLR全球董事会……Gerry McGovern教授用40年职业生涯中近一半的时间，为世人阐释了“何以路虎”。而当下，令外界备受期待的是他将助力JLR完成脱胎换骨的蜕变，负责“品牌重塑”下四大品牌家族的规划与发展。
面对全新任务，如何助力JLR落地新现代豪华主义的理念，建立起能够引起用户情感共鸣的品牌世界？在我们的采访中，Gerry McGovern教授向TARGET分享了自己对未来品牌规划的思考和挑战。
重塑四个独特的品牌世界
虽然高居董事会，Gerry McGovern也并非传统意义上商业型高管。他被授予大英帝国官佐勋章，并担任皇家艺术学院客座教授。在他的信念里，设计不仅应该赋能商业转型，更应该为生活增添色彩。
在Gerry McGovern看来，JLR不仅是世人熟知的历史底蕴深厚的英国汽车品牌，更应该是兼具个性、艺术品位与创新精神的“新现代豪华主义”生活方式。而揽胜、卫士、发现和捷豹四个品牌的重塑，也会致力于提升各自所具备的独特性和品牌地位。
在JLR未来的品牌世界里，每个品牌将分别展开对于新现代豪华主义的个性化诠释。揽胜代表了精致的现代主义、卫士代表了豪迈的现代主义、发现承载了兼收并蓄的现代主义，而捷豹则奔腾着激昂的现代主义。
诠释各异，但内核如一。JLR以新现代豪华主义为基石，打造能够真正引起共鸣的非凡体验，从而与客户建立长久的情感联结，为品牌和企业带来可持续的价值增长。
话虽如此，但要做到已有形象一分为四、内核四海归一并不简单。这个过程中，他认为最大的挑战是保持全球市场的一致性，无论店面形象、设计语言、品牌空间还是销售执行层面。比如如何确保上海的揽胜高级定制中心与法国摩纳哥的揽胜中心传递出相同的精神。为此，团队还专门制定了有关建筑、家具、音乐、艺术、服装、视觉图像等方面的指南。
销售产品，更点燃共鸣与梦想
今年的股东大会上，Gerry McGovern曾说：“客户为梦想买单，而不仅仅是产品本身。”他向我们解释了这句话。对他而言，品牌当然是第一位的。没有品牌，JLR只是在制造、销售商品。而四个更具有吸引力的品牌世界，以及精心打造的产品、体验和服务，则会带来品牌价值增长和用户忠诚度提高。
今后，JLR的现代主义设计理念还将继续发展并精益求精，成为各品牌之间的纽带，并立足各品牌特定的DNA加以区分、发扬。JLR将为每个品牌提升独特性和塑造吸引力，赋能各品牌展开对于“新现代豪华主义”的诠释，进而，以品牌赋能消费者每个触点上的专属体验，为消费者呈现真正引人入胜的故事。
他表示，JLR以“重塑未来”战略为指引，并打造多个全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌，服务最尊崇的消费者。无论产品、服务还是体验，四个品牌都将以“新现代豪华主义”为原则各自成长、培养独特性，最终为客户精心构建独一无二的梦想，让他们怡然畅享其中。
为创意自豪，无需妥协的设计与工程研发的结合
Gerry McGovern还谈到了在工业设计领域的核心价值观。他说，JLR的团队不断与时俱进地探寻全新的方式来设计、研发和制造产品，顺其自然地让设计愿景最大化满足客户需求。
“为创造力而自豪”，是Gerry McGovern教授信奉的价值观。创作者应该形成自己独特的思维方式，同时，创造力的价值也不应局限于产品功能的实现。这种无需妥协的创意过程在早期体现于揽胜极光，当时，这款车从概念到量产的过程非常流畅，并为揽胜星脉在2017年的推出打下了基础。直至后续的全新卫士与全新揽胜，都能看出设计团队的“话语权”。
当然，Gerry McGovern同样强调，创意绝非空中楼阁，以能够实现的方式完成商业化落地同样十分重要。他给我们举了个例子，当车辆最终行驶在人们面前，人们看到的是设计与工程研发的精湛结合。现代主义设计理念下的流线型精致车身和简约内饰，这些成果的实现都需要大量与工程研发团队的协作。先进的制造技术和应用工程，让生产过程中更精确地制造车身的表面和对质量进行把控。
尊重历史，方可预见未来
最后，Gerry McGovern谈到了JLR拥有众多经典车型和品牌故事传承的优势。他说，深厚的历史底蕴是四大品牌基因的关键部分。而如何平衡传承与未来，才是品牌重塑的关键。
他举例说，关注到经典揽胜和全新一代揽胜时，你不难发现新旧款之间的关联——悬浮式车顶、蚌壳式发动机罩、延续的腰线、短促有力的前悬等。这也适用于全新卫士，它的短前后悬，高高在上的车门踏板，力量感十足的车身轮廓、强而有力的肩部线条和经典的后置备胎，都是卫士DNA特征的一部分，并且在功能层面赋予其异常出色的越野性能。这样一台车行驶在路上，你一眼就会认出它只能是一辆卫士。而这，正是尊重历史的设计与先进工程的精湛应用。
这就是Gerry McGovern所热衷的讲故事方式——历史底蕴固然深厚，但唯有以恰当的方式、领先的技术与体验传递品牌特性，方可让历史更为人熟知。他希望能够通过设计、创新以及各种品牌体验，充分发扬各品牌丰富多彩的历史。
从全新卫士、全新揽胜诞生时起，就非常清晰地知道自己并非要取悦每个人。它正以新现代豪华主义的理念，打造自己的叙事，在合适的时间与合适的客户建立联系。这种联系也绝不止步于座驾本身，更要渗透到客户热情所在的艺术、文化、生活等方方面面。而Gerry McGovern 教授也将为这些豪华英伦品牌建立能够引起用户情感共鸣的品牌世界，以品牌体验与故事创造吸引力，塑造蕴含深厚价值的新现代豪华主义品牌。
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